Новые социальные сети. Основные термины исследования

Представляем данные регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России, зима 2015-2016.

В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России. В исследование включены данные по самым популярным авторам и группам по каждой социальной сети.

Основное внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и влияния их на формирование общественного мнения.

Основные данные представлены ниже, презентация полной версии исследования «Социальные сети в России, зима 2015-2016», включая Топ-20 авторов и групп в социальных сетях, доступна по ссылке .

Активность социальных сетей

Одним из ключевых показателей «жизненной активности» социальной сети является число «говорящих» пользователей, открыто выражающих свою позицию публичными сообщениями в социальных медиа. Таких активных авторов в декабре 2015 года в России было около 37 млн. человек, они сгенерировали 588 млн. сообщений за месяц. Активные авторы, создающие публичный контент, делают социальные сети актуальным индикатором общественных настроений, позволяя уловить «живые» общественные проблемы самом начале формирования значимых трендов.

По количеству «пишущих» российских авторов лидирует ВКонтакте - 18,8 млн. уникальных авторов. У следующего на втором месте Instagram - невероятные темпы роста, в декабре в этой сети зафиксировано 10,6 млн. авторов, практически в 5 раз больше, чем весной 2015г. Третье место - Twitter - число активных авторов здесь продолжает снижаться, в декабре зафиксировано чуть более 1 млн. чел.

Что касается количества сообщений, ежедневно размещаемого в социальных сетях, здесь столь резких изменений не происходит. На первом месте, по прежнему, Вконтакте, на втором - Твиттер, далее - Инстаграмм и Фейсбук.

По уровню вовлеченности традиционно лидирует Твиттер, хотя среднее количество сообщений стало чуть ниже в зимний период - на одного активного автора в этой сети приходится в среднем 90 сообщений в месяц. Второе место - LiveJournal - в среднем, 49 сообщений на автора, третье - Фейсбук - 39 сообщений на автора. ВКонтакте и Одноклассники очень близки по данному показателю - 15 и 14 сообщений на автора соответственно.

Аудитория социальных сетей

По данным TNS, ежемесячная аудитория большинства социальных сетей несколько снизилась, но есть и источники, показавшие рост. Так, аудитория ВКонтакте остановилась на 46,6 млн. человек, второе место - у Одноклассников (31,5 млн. человек). Аудитория Facebook в декабре 2015г составила 21,7 млн. чел., близко далее расположился Мой Мир - 16,6 млн. чел и Живой Журнал, с аудиторией 15,2 млн. чел. Аудитория Instagram к декабрю 2015г увеличилась на 2 млн и составила 12,3 млн. чел. Аудитория Twitter осталась практически без изменений и равна 7,7 млн. чел.

Статистика по России по каждой социальной сети

Ежемесячная аудитория — 46,6 млн человек, 40% которых — 18,8 млн — проявили публичную активность.

Что касается возрастной структуры авторов ВКонтакте, можно отметить рост числа авторов 25-34 лет, их доля составила 32,1%, чуть выше доля авторов в возрасте 18-24лет - 32,3%, авторов моложе 18 лет - 24%, старше 35 лет всего 11,6% активных авторов.

Географическое распределение авторов ВКонтакте плавно перераспределяется в сторону более равномерного регионального проникновения - на первом месте Санкт-Петербург с уровнем проникновения сети в 31,7% , на втором - Москва с 23% зарегистрированного населения, далее Мурманская и Калининградская области и Севастополь - 19,4%, 19,3% и 18,8% активности населения соответственно.

Ежемесячная аудитория Instagram в ноябре 2015г составила 12,3 млн человек , а число активных авторов - 10,7 млн. человек.

Instagram остается самой женской из всех социальных сетей России, зимой 2015-16гг среди активных авторов 77,1% — представительницы прекрасного пола.

Уровень проникновения в Instagram практически не изменился - по-прежнему лидируют Ленинградская область - 38% населения, Москва - 22,3% населения и Сахалинская область - 17,2%.

В возрастной структуре Facebook по прежнему лидируют категории от 25 до 34 лет и 35-44 лет — их доля составила 35,3% и 32,6% соответственно. 6,1% авторов моложе 24 лет, а авторов старше 44 суммарно 26,1%.

Стоит отметить, что Фейсбук остается уникальной социальной сетью в РФ как по возрастной структуре авторов — более 65% которых находятся в возрасте 25-44 лет, так и в плане публичного контента — это сеть ориентированная в первую очередь на деловые контакты и бизнес.

Гендерное распределение русскоязычной части Facebook продолжает смещение в сторону слабого пола (58 % авторов).

Географический срез демонстрирует стабильность — большинство регионов сохранили позиции: Москва - 6,4% населения, Алтай - 3,75%, Ярославская область - 3,2%.

Одноклассники, как и ранее, остаются преимущественно площадкой для межличностного общения. Ежемесячная аудитория сети составляет 31,5 млн человек , при этом публичную активность в группах демонстрируют всего 1,1 млн авторов .

В Одноклассниках, по прежнему, основная доля активных авторов находится в возрастной группе 24-34 лет - 26,6%. Практически равные доли приходятся на группы 35-44 и 55 и старше - 20,7% и 20,9% соответственно. Активных авторов младше 24 лет всего 15,8%.

В ноябре 2015г аудитория Твиттера составила 7,7 млн человек , а число активных авторов - 1 млн. человек .

В Твиттер продолжается рост доли мужчин среди авторов, в декабре 2015г доля составляет уже 51,6%. Год назад, в декабре 2014 мужчин в Твиттере было 45,6%, а весной 2015 — уже 50,6%.

По уровню проникновения Twitter лидерство осталось за Санкт-Петербургом -2,1%. Практически такое же проникновение зафиксировано и в Москве - 2% населения. Третью строчку заняла Новосибирская область, проникновение в ней составило 1%.

Ежемесячная аудитория сети снизилась на 10 млн человек и составила 16,6 млн , а число активных авторов - 830 тысяч человек .

Гендерная структура Моего Мира практически не изменилась, 41,8 % мужчин и 58,2 % женщин.

LiveJournal остается площадкой для любителей «почитать, а не поговорить»: из 15 млн человек ежемесячной аудитории, активность проявляют всего 111 тыс. авторов .

Возрастная структура ЖЖ стабильна, наибольшая доля авторов приходится на группы 18-24 года - 37,2% и 25-34 года - 35,8%.

Сравнение социально-демографических характеристик авторов

За последние пол-года социальные медиа успели повзрослеть, сократилась доля авторов младше 18 лет, преобладают в ЖЖ и ВКонтакте авторы 18-24 и 25-24 лет, в других сетях - авторы 25-34 и 35-44 лет.

Для Твиттера и Instagram данные о возрасте активных авторов отсутствуют.

Тренды и прогнозы

1. Идет значительное увеличение активности российского сегмента Инстаграм . Причем большинство авторов Инстаграм являются активными пользователями других соцсетей — доля кросспостинга из Инстаграм в другие соцсети превышает 50% сообщений.
2. Продолжается рост российской части Фейсбук . Причем этот рост наблюдается в первую очередь в области деловых контактов и бизнеса. Доля Фейсбук при анализе бизнес тематик часто составляет более 30% всего объема данных соцмедиа по теме.
3. Продолжается активный рост сайтов с отзывами - и по количеству новых отзывов, и по посещаемости.
4. Медленно теряет активность российская часть Твиттера. При этом в Твиттере уменьшается и активность спам-ботов, но тем не менее она еще составляет более 30% потока.

Основные термины исследования:

Сообщение - любой открытый (публичный) пост — в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.

Аудитория — количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц.

Число пользователей социальных сетей растет в геометрической прогрессии. Одни сервисы пользуются большей популярностью, другие – меньшей. Однако все меняется, и вполне возможно, что пока вы изучаете данный рейтинг, какая-то неизвестная ранее соцсеть вырвется в лидеры.

Facebook с количеством аккаунтов, перевалившим за 1,2 миллиарда. Сеть, основанная в 2004 году Марком Цукербергом, с самого своего появления удерживает первое место в мировых ТОПах.

Google+ , число пользователей которого приближается к 600-миллионной отметке. Соцсеть, основанная в 2001 году компанией Google, перемещается по рейтингу то вверх, то вниз, однако, неизменно входит в десятку самых успешных проектов.

Twitter с поллумилиардом пользователей. Наличие мини-блога в этой соцсети стало настоящим трендом, ведь аккаунты в Twitter имеют самые влиятельные люди планеты.

Sina Weibo , число аккаунтов которой превышает 500 миллионов. Это, пожалуй, единственная соцсеть из нашего рейтинга, не имеющая русскоязычного интерфейса. Впрочем, ей это и не нужно, поскольку она рассчитана на дружных жителей Поднебесной, желающих общаться исключительно между собой и успешно это делающих с 2009 года.

ВКонтакте – соцсеть, созданная в России в 2006 году и являющаяся одним из самых успешных на сегодняшний день отечественных проектов. Количество пользователей ВКонтакте стремительно приближается к отметке 300 миллионов, а значит, соцетью пользуются не только в нашей стране.

Badoo с почти 230-миллионной аудиторией представляет собой международный сайт знакомств с полным комплектом функций соцсети.

Tumblr – соцсеть для любителей вести блоги, а также читать и комментировать блоги других пользователей. Созданная в 2007 году, эта социальная сеть сегодня объединяет в себе около 220 миллионов пользователей.

Одноклассники – еще один небезызвестный российский проект, выбившийся в мировые лидеры. С 2006 года число пользователей Одноклассников увеличилось с 0 до 210 миллионов человек.

Instagram – социальная сеть, которая вышла в мир в 2010 году и быстро перебралась на верхние строчки рейтинга благодаря возможности делиться фотографиями и видео со множеством пользователей.

Pinterest – соцсеть, 200 миллионов пользователи которой могут делиться друг с другом самыми разнообразными идеями, начиная с инновационных бизнес-решений, заканчивая рецептами праздничного пирога.

Flikr . Почти 70 миллионов пользователей этой соцсети ежедневно обмениваются огромным количеством фотографий.

MySpace, созданная 2003 году насчитывает около 50 миллионов аккаунтов и представляет собой соцсеть в классическом ее представлении. Обмен сообщениями, мнениями, фото- и видеоматериалами, знакомства, блог-платформа, словом, все, что требуется для приятного времяпрепровождения.

MeetUp – социальная сеть, целью которой является объединение людей по группам для реального общения. Более 40 миллионов пользователей нашли здесь друзей по интересам и прекрасно проводят с ними время без участия Интернета.

Tagged . Почти 40 миллионов пользователей этой соцсети могут знакомиться и общаться между собой.

Askfm – место, где можно получить ответ на любой вопрос, ведь из более чем 38 миллионов ответов обязательно можно выбрать верный.

ClassMates – англоязычный прообраз российских Одноклассников, созданный в далеком 1995 году, но не достигший столь же впечатляющих результатов. Аудитория проекта составляет около 15 миллионов человек.

Orkut – еще один проект от компании Google, не ставший хитом в США и Европе, но очень востребованный у жителей Латинской Америки, Индии и ряда других стран. В настоящее время проект закрыт и перебазируется на платформу соцсети Hello.

Сегодня сложно представить, как можно жить без социальных сетей, созданных для общения, поиска друзей и единомышленников. В них вы можете размещать собственные материалы, включая фото и видео, можно также комментировать посты, оставленные другими пользователями, оставлять свои отзывы. Некоторые социальные сети также предлагают возможность заработка, чем пользуются многие любители общения в сети. Последнее время в Интернете появляются новые сети, однако есть явные лидеры, популярность которых растет с каждым днем, о чем говорит количество активных участников. Рейтинг социальных сетей 2016 года поможет сделать правильный выбор, хотя многие пользователи используют одновременно несколько из них.

Топ-5 лучших социальных сетей мира

Если вы имеете достаточное количество свободного времени, любите общаться и знакомиться, следует обратить внимание на социальные сети, при этом не стоит забывать, что вокруг кипит реальная жизнь. Вспомните, как сложно было найти человека еще несколько лет назад, сегодня ситуация изменилась и, зарегистрировавшись в одной или нескольких сетях, вы будете приятно удивлены, встретив там друзей или родственников, связь с которыми, казалось, была безнадежно утеряна. Социальные сети также могут помочь найти группу людей по интересам, где вы встретите единомышленников, общение с которыми даст много интересного. Способствуют социальные сети также поиску работы, вы можете даже сделать свой интернет-магазин. Предлагаем рейтинг социальных сетей в мире, в который вошла пятерка лучших:

Как вы обратили внимание, мы предложили рейтинг самых популярных мировых соцсетей, при этом можно составить рейтинг социальных сетей в России 2016 года. Сюда в обязательном порядке войдут сеть «В Контакте», которая по статистике посещений и динамике роста их количества значительно опережает Facebook, который в мировом рейтинге является бесспорным лидером. На третьем месте в российском рейтинге окажется социальная сеть «Одноклассники», опережающая по основным показателям популярный Twitter. Есть и другие сети, такие как «Живой журнал», «LiveInternet», Google+ и другие социальные сети, посещаемые россиянами, но они считаются менее популярными.

Социальные сети прочно вошли в жизнь пользователей Интернета. Многие не представляют как они жили до их появления. И теперь все свободное время посвящают общению с виртуальными друзьями. Поэтому, стартаперы и разработчики пытаются создать новые , стать лидерами в сети и даже обогнать Facebook. Ежегодно появляются новые проекты, и для мам, и для домохозяек, а также для почитателей литературы и музыки. На сегодняшний день можно выделить шесть интересных социальных сетей, они достойны вашего внимания.

И хотя кажется что существующие социальные сети всегда буду популярны, на самом деле врят ли это так. К примеру не так давно была создана социальная сеть Instagram и за короткий срок она собрала огромную аудиторию. Кстати, вместо Instagram можно использовать интересный онлайн сервис . Вокруг популярных сайтов постепенно создается большое число интересных онлайн сервисов.

Новая социальная сеть №1 — Bookish.

В социальной сети можно и обсудить понравившиеся литературные произведения, и купить книги. Сеть была создана при поддержке крупных издательств – Simon & Schuster, Hachette Book Group and Penguin Group. Главная цель проекта – объединить автора книги и читателя. В социальной сети можно прочесть отрывки книг, интервью с авторами произведений, а также отзывы пользователей. Если какая-то книга заинтересовала пользователя, то он может приобрести ее, достаточно лишь пройти по ссылке на локальные магазины или на Амазон. Интерфейс сети очень удобный, что позволяет найти понравившегося автора любыми способами. Но Bookish будет полезным только для англоязычных пользователей и «энтузиастов чтения».

База сети состоит из двух миллионов книг, а также из четырехсот тысяч страниц с информацией об авторах.

Новая социальная сеть №2 — Fancy.

Пока эта социальная сеть популярна в США, в других странах о ней мало кто знает. Тем не менее, этот сервис растет быстро. И это ожидаемо, так как работали над ним создатели и . Пользователей призывают искать в сети уникальные вещи, коллекционировать их в определенном месте, а также совершать покупки. Таким образом, сеть Fancy это и блог, и интернет-магазин, и сообщество единомышленников, которые следуют моде, покупают дизайнерские вещи и украшения, а еще собирают снимки экзотических стран. Пользователь может не только обмениваться изображениями, но также купить те вещи, которые зафиксированы на них. Пока еще посетителей не так много, всего около 250 тысяч зарегистрированных пользователей. Тем не менее, популярность сети растет, так как команда разработала не только веб-интерфейс, но и мобильные приложения для устройств iOS и .

Новая социальная сеть №3 — Icebergs.

Пока сервис только готовиться к запуску, поэтому, если вы ходите стать участником сети оставляйте запрос на тестирование. Но, пока неизвестно, когда стартует проект.

Новая социальная сеть №4 — Medium.

Разработчики Twitter приняли решение об открытии новой социальной сети. Она создана для того, чтобы каждый пользователь смог оценить свой информационный вклад. То есть вы предлагаете сети контент, например, фотографии, и Medium подбирает аналогичные данные у других пользователей. Кто угодно может добавлять информацию, либо просматривать ее. Сообщения сеть выдает по рейтингу, а не в традиционном хронологическом порядке. Контент разделен на коллекции, каждая имеет шаблоны и темы для загрузки материалов. Авторизация происходит через Twitter. Поэтому, любой пользователь микроблогов может поместить пост в тематическую коллекцию.

Новая социальная сеть №5 — Vine.

Пока этот сервис не похож на полноценную социальную сеть, но, возможно, в скором времени станет таким. На данный момент это приложение для мобильных устройств, с помощью которого можно создавать короткие шестисекундные ролики. Этот сервис приобрел Twitter еще в октябре прошлого года, но стартовал он лишь в январе 2013 года. Пользуются сервисом около 100 тысяч пользователей. Но по вкусу он пришелся также и корпоративным клиентам. Популярные бренды начинают присматриваться к новому сервису.

Новая социальная сеть №6 — Zeen.

Видео.
Интересное видео о новых социальных медиа.